第十二届中国国际门业展览会信息化升级

    从中国国际门业展览会组委会获悉，从2013年开始，北京国际门展将采取免费预登记与100元门票销售相结合的票证制度。观众可以通过网络、电话、短信、传真等方式进行预约，在展会前通过手机获得唯一ID号，届时在展会现场凭借ID号或者手机号免费领取门票。否则，就只能花费100元来购买门票。中国国际门业展览会实施全新的票证制度，不仅拉开了信息化升级的序幕，也吹响了树立中国会展业新旗帜的号角。
    创办十一年来，中国国际门业展览会出现了一次最大的改变，来适应新形势的需要。第十二届中国国际门业展览会将于2013年3月13日至3月16日在北京顺义区中国国际展览中心新馆盛大举行，展览面积11万平方米，展位6000余个，参展观众预计达到13万人次，达到历年最高。
    展会规模越来越大，参观观众越来越多，展会的组织工作面临着巨大的挑战。展会迫切需要提高专业化、信息化水平，因此从2013年国际门展开始，实行全新的票证制度。
    就全新票证制度及展会信息化升级等相关问题，本刊记者采访了中国国际门业展览会组委会执行秘书长陈伟。
    北京伟士佳合展览策划有限公司董事长陈伟先生接受采访
    全新票证制度 助力展会信息化升级
    免费预登记与100元高价门票相结合是中国国际门业展览会新票证制度的最大特色。免费预登记指的是，所有人都可以在展会之前通过电话、手机短信、传真、书面信件、网络等方式将参会回执表格发送到组委会，提前进行参观登记。在展会开始之前，他们会收到组委会发送的唯一ID号，通过这个编号可以在展会现场免费获得门票。
    陈伟秘书长表示，和以往需要观众在现场填写观众登记表或者提供名片才能获得门票相比，这种方式将现场和展会结束后的大量工作，提前在展会之前完成，极大地提高了工作效率。在完成邀请观众任务的同时，也获得了观众的相关信息，为展会以后的观众组织工作及市场研究提供了宝贵的数据。此外，这种工作方式对展会还有着更为重要的意义。
    首先，观众邀请与步入会场的环节变得更加简化、更加数字化，保证观众展会参观体验更加便捷、简单。同时，依托准确、详细的专业观众数据库，有针对性的进行邀请，可以减少展会无关人员进入会场，提高了参观观众的素质，保证吸引对参展商最有价值的观众前来参观，满足了参展商的参展期望。
    为了保证免费预登记制度的顺利实施，组委会推出门票有偿制度。如果没有提前进行登记，需要在现场花费100元来购买门票。不过，所有购买门票的观众，将得到免费赠送的会刊。谈到这个问题，陈伟秘书长强调，100元门票不是孤立的，是免费预登记制度的重要组成部分，其目的并不是为了增加展会收入，而是为了引导观众提前进行登记。
    中国国际门业展览会之所以能够发展到今天这个程度，最根本的是得到社会各界的认可和支持。在进一步提升展会发展水平的过程中，组委会最大的优势就是依靠广大参展商及观众的力量。所有观众，积极参与预登记，等于参与了国际门展的组织工作，让展会变得更加美好。
    新票证制度初次实施，国际门展采取多种宣传方式，保证广大参展企业与观众及时得到消息。这些方式包括：呼叫中心直接与参展商和观众获得联系;门票派发人员前往建材市场宣传;网络中心通过官方网站、官方微博、贴吧、BBS、SNS、博客、QQ群等媒介发布消息;媒体中心通过包括中国门业媒体联盟在内的几百家媒体发布相关信息。
    值得关注的是，组委会还发起了“参展企业提前预定门票”与“参展企业现场赠送门票”活动。所有参展企业都需要提前向组委会提交工作人员资料，按照人数来获得门票。同时，参展企业也能另外获得一部分免费门票，来赠送给观众。陈伟秘书长表示，中国国际门业展览会严格把关，一些有实力、良好信誉及品牌影响力的星级企业才具有免费赠送门票的资格。
    打造“国际成熟型专业展会” 树立中国会展业新旗帜
    近十年来，中国会展产业发展迅速。目前，中国5000平方米以上各类展馆面积达7000多万平方米，会展业年收入2480多亿元人民币，保持20%的年增长率。
    从国际上看，在展馆硬件设施，以及在展会的组织水平、品牌影响力方面，和会展业发达的德国、美国还有一定的差距。以德国为例，其专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。德国是第一号的世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有三分之二都在德国举办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。
    立足于北京的中国国际门业展览会经过十一年的发展，规模迅速扩大，已经成为中国门业的龙头展会。在中国经济转型期，其不仅肩负着沟通中国门业上下游产业链，推动行业发展实现战略升级的重任，并且将“国际成熟型专业展会”作为发展目标，力争成为代表国内最高水平的品牌性展会、国际性大展，成为“中国会展业新旗帜”。
    为了实现这一战略目标，中国国际门业展览会推出品牌升级、组织升级、信息升级、服务升级、宣传升级、活动升级六大举措，力争加快向国际化、品牌化、专业化迈进。
    陈伟秘书长谈到这个问题时说，提升国际门展信息化水平，是贯穿六大举措实施过程的关键一环，是提升国际门展核心竞争力的必要途径，有利于尽快缩小国际门展与国际顶级展会之间的差距。经过深化改革，第十二届中国国际门业展览会势必将以全新的形象展现在公众面前。